|
|
1962年，玛丽莲·梦露因过量服用巴比妥类药物去世，这位影坛传奇的陨落引发了无数叹息。然而，她的形象却通过波普艺术大师安迪·沃霍尔的丝网印刷技术，变成了一种符号，超越了个体生命，跨越时空传递至今，甚至在中国仍有许多人将她的肖像作为微信头像，象征个性。
3 U/ {; E' h9 ^! r5 D, x- E: W+ X! F( G
沃霍尔留下的不仅仅是梦露的面孔，还有那句著名的预言：“在未来，每个人都能出名15分钟。”这句箴言在今天的时代显得更加贴切，尤其在短视频崛起的背景下，名声的保鲜期甚至缩短到15秒钟。2 I% A6 v6 M5 Y/ b3 b
* t" ^2 h1 x2 R短视频的七年回顾# p5 ~2 N# W. e
5 r7 {) m) u' I. V
2017年是中国短视频行业的重要年份，标志着其加速发展的开始。那年，腾讯领投快手D轮融资，马化腾的豪言壮语犹在耳边：“打造一款有温度、有生命力的产品。”当时的快手尚且是一片江湖，充斥着草根气息，原生态的内容充满真性情；与此同时，抖音也初露端倪，虽还只是个充满滤镜和音乐的小众平台。; Q! L5 o- o$ {5 d; o
% [1 w: W6 H2 {. ?' S
短视频的发展历程与互联网的其他战役并无太大区别：从去中心化内容创作到算法分发，短视频通过不断降低创作门槛，逐渐解放了全民的表达欲望。从早期的“一镜到底”到如今的AI创作，短视频行业正在用技术改变内容生态，并持续吸引着各类人群，城市、乡村皆是舞台。
, d" l+ B3 L# a' C' w d8 y. w8 w# k l% h4 A
疲惫与挑战4 v3 j! u E* M! x9 [2 j H. j
: ]2 q& H7 C7 X8 }0 s
随着短视频平台的成熟和商业化的推进，行业也开始显现疲态。流量变现模式的内卷，特别是商家们在平台“流量税”下被迫投入更多的广告费，使得短视频逐渐陷入了恶性竞争。抖音、快手等短视频平台虽然能通过算法精准推送内容，但同时也加重了用户的疲惫感和广告过载。& I9 r# U s) s! @! s
! V: |: Y1 T R- ?面对这种状况，一些商家和内容创作者开始寻找新的出路。比如，东方甄选自建APP，试图摆脱单一平台的流量依赖。类似的举措也在短剧领域出现，创作者们开始向海外市场进军，自建平台以摆脱短视频平台的高度垄断。 o/ ~. D, f+ |" L/ J$ e& K
+ o- K7 V+ ?* [3 M1 g未来的变量% D8 t7 F3 j2 _9 A" [: _
$ n7 o& T- [; M7 O& V- Y短视频行业在这七年间取得了辉煌成就，但其在社交领域的短板依然明显。以字节跳动为例，从“多闪”到“飞聊”，该公司多次试图进入社交领域，却始终无法打破短视频以流量为中心的限制。短视频平台更多地将用户定位为观众，缺乏强有力的社交关系链，这成为了其发展的桎梏。
% E3 J+ [; f; d3 G+ {2 `2 F/ j
& G* Y# ~$ x0 g/ J C) b相比之下，微信视频号和小红书等去中心化平台，正在为短视频领域带来新的可能。微信视频号通过嵌入微信社交网络，增加了内容的二次传播，而小红书则通过“流量平权”政策，让商家和创作者拥有更多的选择。这些新变量或许能够为短视频行业带来新的突破，为商业模式的多元化铺平道路。
|' m X- ?0 K+ B9 P5 u# G$ V. Q+ A$ A# q* i5 g6 f4 `
在未来，短视频能否继续占领内容生态的制高点，或许还需要依赖更多的创新和模式变革。
" ^0 k2 M7 \0 D) ~/ S, `# j/ e! [5 ~8 ~+ U* ^4 p8 B
6 e+ Y0 \ t" n+ m& A$ m2 f" O8 t
0 C$ a2 }0 A0 D1 o: w9 k l! L
# Z A% ?+ ?# U: ]
" Y; S; j! A; I, X& _* x4 d1 Y
% M# q; y5 r( e3 C' V |
|
发表于 2024-9-16 12:00
发表于 2024-9-16 12:11
