|
|
$ ]' e5 x. X- S' e: o$ |7 ] R+ l* Q8 C7 ?! U6 G4 a
近期，有消息称Temu于7月29日正式进军泰国市场，这是其在东南亚的第三个据点。Temu在全球发展迅猛，据报道2024年上半年GMV已达200亿美元，超越去年全年销售额。截至7月，Temu已覆盖70多个国家和地区。/ ~) ]7 E, B- u" r4 j% Q, U
- x5 C C2 O2 X/ _
然而，Temu在东南亚的布局似乎并不急于求成。数据显示，去年Temu在东南亚的GMV仅1亿美元，远低于TikTok Shop的163亿美元。这种看似反常的策略，实际上反映了东南亚市场的复杂性。/ d. c$ b+ r8 c* s) m/ @) [: }& I/ O
& G" k E8 p7 ?2 `* m
虽然东南亚对低价商品有巨大需求，但这已是TikTok、Lazada、Shopee等平台的主战场。Temu作为后来者，难以在价格上取得明显优势。此外，东南亚各国经济水平和基础设施差异较大，需要针对性的运营策略。( M9 ]6 O( w) J5 i6 r
8 C9 J, Y+ S! W9 K5 c6 N* BTemu在泰国推出高达90%的开业折扣，但面临着强劲竞争。2023年，泰国电商市场由Shopee、Lazada和TikTok Shop主导。Temu虽然开发了自己的物流系统，但在效率上仍难以与本地化程度更高的竞争对手相比。' B$ ` s+ `9 n! {
/ i% R1 N( [" M* S# P
支付方式也是Temu面临的挑战之一。东南亚地区信用卡普及率较低，而货到付款等本地支付方式更受欢迎。相比之下，Shopee和Lazada在支付方式上更贴近当地消费习惯。
* m0 U `7 N/ T: P- O; h
7 z7 _5 C( N8 T低价策略在东南亚市场并非新招。受通货膨胀影响，东南亚消费者更加注重性价比。Lazada和Shopee等平台早已采取各种促销手段，Temu的低价优势并不明显。
7 ~8 J9 |; F; M% A# p" h
/ x! `: E9 h7 p3 F* r目前，东南亚电商市场竞争激烈，Shopee占据近半市场份额，TikTok Shop和Tokopedia合并后也占据重要地位。社交媒体在东南亚购物中扮演重要角色，这给予TikTok Shop先天优势。
& i$ ]# v" o* z- @: I) g/ n5 V- B" o- p* P# q" i
相比之下，Temu的重点仍在欧美市场。其在东南亚的发展策略和速度，以及能否吸引足够卖家参与，都还有待观察。' ~9 v, U, |5 g5 B* J3 [
; u* ^/ g! C" g8 V- M: n3 ]3 E+ m# Y, u: m6 a
|
本帖子中包含更多资源
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
×
|
发表于 2024-8-2 10:50
