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你今天抢到Labubu了吗？
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啊？你说Labubu是什么？你不会真的没听说过吧？
1 Q) u! m5 P# }& O* w那你可真是out了！
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Labubu可是泡泡玛特的头号流量王，一上线30秒就被秒光，线下更是能挤破门的那种抢购场面。随便一个隐藏款，分分钟翻价几十倍，有人甚至花了108万拍下一个玩偶——这待遇，堪比“年轻人自己的茅台”！
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不过最近，Labubu不光在潮玩圈爆了，在餐饮圈也开始“搞事情”了。& U7 `! J' {$ X" f! F
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餐饮品牌“疯抢”Labubu做引流6 L. K, L7 J- g* P
最近很多餐厅都在搞活动，说来吃饭就送Labubu，或者办各种挑战赛送Labubu手办。比如和府捞面直接上线抽Labubu的盲盒礼包，还打出“抢不到？我们送！”的宣传语。
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* j# F8 O# \$ j阳坊涮肉搞了个“大儿童翻花绳挑战”，一等奖直接送Labubu限量手办，吸引一大堆人来打卡拍照。还有很多门店只要你跟Labubu合个影，发发帖，就能抽奖、打折，甚至免费吃饭。
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2 o5 Z0 g- i z" j+ p结果粉丝纷纷感叹：“原来Labubu都藏在餐饮店里了！”
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而更离谱的是，什么Labubu主题咖啡、主题西餐、主题烘焙的店开始全国冒头，小红书上到处是打卡照，几乎什么餐饮类型都能套个Labubu的壳，争着抢首页流量。
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小心！“蹭Labubu”也可能被告侵权$ p# M1 e' \# t
但蹭热度归蹭热度，有些店就玩大了。' C8 C, E2 A& `( ]9 v: ^
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上海有家餐厅搞了款印有Labubu图案的甜品，刚上线那几天人气爆棚，结果很快就被网友质疑是不是侵权了。
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泡泡玛特官方也迅速回应，说从来没和这家店合作过。任何商用Labubu形象的行为，未经授权都是侵权。, K1 o8 ^: b! [- B. G! \
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于是这款甜品上线3天就被迫下架，店家负责人无奈表示：“我们也不知道这有问题啊，就做了个图，结果赔了几万块。”% s7 A8 e3 _+ y2 J& ~
$ E) K9 `0 \6 S4 M- v5 Q: F. j这波算是个警示：哪怕只是甜点图案，也别随便动“IP的奶酪”。
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泡泡玛特早就和餐饮玩过“联名营销”4 Z1 G0 Z+ l* }7 j% `
其实泡泡玛特自己也不排斥餐饮圈。4 a4 H' T+ D7 P: ~! L
, W7 O2 _/ ?/ h2 i8 W早在去年，他们就和瑞幸推出联名款，搞了黑巧瑞纳冰、生椰拿铁，还有各种周边包装，吸引一堆人连着喝好几天，只为集齐Labubu。
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, n# k& K2 C& w1 l/ P1 F喜茶也搞过联名，一推出限量挂件套餐，立马把客流冲上热搜。
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: b9 e& }7 |4 u( V听说现在还有不少餐饮品牌在找泡泡玛特谈合作，Labubu的“副业”还远没完。: o+ m4 V1 @5 i+ j5 p0 Y! \# y
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总结：热度是好事，但别玩火自焚) ]9 \. X. g& q# a
餐饮品牌跟热门IP联名，确实是快速拉新吸引注意力的好办法，像当年瑞幸和茅台的“酱香拿铁”，就火得一塌糊涂。7 [# e; X8 P- j! Z
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但问题来了——很多人看到别人火，也搞个“酱香”产品来蹭热度，结果因为没授权，被索赔翻车。# U# G' T+ f1 O7 J+ _+ A
* K5 `1 Y% o! t( l$ Q# S现在Labubu这股风也吹到餐饮圈了，跟风玩玩“二创”OK，但一旦涉及到商业用途、商品销售，那就是另一回事了。9 A: y: P1 W3 ~- X/ p
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所以啊——蹭流量可以，别动版权红线。
0 Q# f9 j4 J' o+ y) A) ]别到时候，流量没蹭到，赔钱还惹麻烦。
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发表于 2025-6-16 11:14
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