|
|
说到最近风头最劲的中国运动品牌，安踏肯定榜上有名。这几年它搞动作那叫一个频繁，旗下品牌阵容越拉越大。这不，前几天又爆了个大新闻——安踏花了2.9亿美元，把德国知名户外品牌“狼爪”给买了下来！消息一出，圈子里都炸了，这事到底有啥门道？2 k$ m" W6 C; O
' q+ Y* Y# |8 q% o0 ^2 D安踏为啥要买“狼爪”？
8 \8 j+ [. E, ^根据媒体爆料，安踏这次是全资收购Jack Wolfskin，也就是“狼爪”，交易金额是2.9亿美元，预计2025年年中就能搞定。狼爪是1981年在德国诞生的老牌户外品牌，专注做户外服装、鞋子和各种装备，滑雪、骑行、露营、通勤啥都能用上。品牌理念也挺有意思：人人都能探索世界，生活就该有点野。
% l' X$ \; X5 L0 L$ W# P
% r& I! ]1 g4 a7 z! T0 Q目前，狼爪在全球有1500多名员工、495家店，其中亚洲就有269家，欧洲也不少。之前2019年，它是被Topgolf Callaway收购的，当时花了差不多4.76亿美元。这么一对比，安踏这次拿下来的价格可以说是“捡漏”了。
7 A0 z0 G- A* m9 J+ H, d* z$ B3 ^ w; C) `$ i0 d& W
安踏这步棋有啥深意？
+ W( E$ S! x8 k, {1 {其实这次收购也不算突发，安踏早就一直在搞“多品牌+全球化”战略。你看它家现在的品牌阵容，从最初的大众运动品牌安踏本体，到FILA的时尚线，再到专业户外像迪桑特、可隆，还有高端线的始祖鸟和Salomon，基本把各个消费层都覆盖了。) u9 D! |6 V7 Y/ f" x
' Q8 s0 |5 W8 j) E3 W
这次买狼爪，就是进一步补齐它在户外这块的拼图。尤其是在欧洲市场，狼爪可是响当当的老品牌了，有渠道、有用户，有技术，也有口碑，安踏想扩国际影响力，这简直就是现成的“跳板”。2 z$ ^5 R9 r6 W% V( k
# e% y' i4 ^5 `' E2 O6 J; H/ [. }/ ]
买得还便宜！ N, b" C l" H& Y6 ^6 t' V
而且这次收购的价格也很“香”。2019年别人买狼爪花了近4.8亿美元，安踏现在只花2.9亿就拿下，这波操作性价比直接拉满。省下来的钱，不仅减轻了资金压力，也给后面整合、升级品牌留了空间。哪怕后期运营出现点波折，安踏这收购成本也不至于拖垮整体战略。
* u, u7 I( e8 Y5 l
& F$ S, ~3 Y. p) E4 N说到底，这次买狼爪，不只是图一个品牌，更是为整个安踏集团全球化、精细化、多元化的战略再添一块拼图。可以预见的是，安踏以后还会继续搞收购，继续往全球走，力争在国际舞台上站稳脚跟。
0 W7 a; v1 z0 F* l f! v% j/ ~) ]; p7 I: N: S$ n8 {% u* u
: o8 L2 D+ j* d/ x# R" b
4 z6 Q& E: m: c1 c& F7 U( U
|
|
发表于 2025-4-13 10:58
发表于 2025-4-13 11:20
