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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。
3 z- ?, i, i' \" N# e, `问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？2 o2 z. L8 x9 e. m
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有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。
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但这背后，更多可能是它真的有点不行了。9 J s: Y E2 ]# A
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这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。$ F/ o8 M1 ?" ~+ |
华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。% R" D5 a! `& y' ?: d5 _2 z+ j5 i
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你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。4 ?) o: ~/ t% C! n" S5 F
# ~" e9 p% d w# Z- \为啥会这样？
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3 w* c+ _+ W, D' r+ D一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。7 a9 I# V4 G3 F
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它家有三大系列：, C4 X- r* \( S- ~4 v
' G) Y" M: B- Y( ]& E: nFind：高端旗舰
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Reno：潮流拍照
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A系列：中低端走量( _$ H+ a1 ~9 L+ c: b" d
& m K$ n" m- o听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。
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, B; f8 i' n' }2 ?% bOPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？) U; J1 f7 F- g6 u
! @/ m" I( T6 h; Q& d+ v% x💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”& {7 N+ J0 {# n# b6 T7 C
你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。
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0 K+ D# X% F& A b) H# t7 ^( f它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。: p6 |5 w( M$ `+ J) t `7 Y% C
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结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。' ]) t4 R1 E( |- X& z
$ y9 e. V+ N0 z- G# N1 T8 w# e这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。
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0 X. Q/ S8 T# U7 n1 ^1 M& F$ _2 XOPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。! T5 U$ T1 ?/ d2 O
( f! G; b; F' g3 i不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。
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再说回OPPO冲高端这件事。
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% A ?9 A4 h$ j0 F7 n' z( `" _0 hFind X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。& c: R7 R5 \. v: `
# a6 q% M- r8 _# Q O! e: C. @但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。
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5 C& J g) K8 {! K上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。
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' q5 c! l6 H! o/ F- a. O品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。' P, `' r3 N D$ V7 v4 L; i) A6 D
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国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。% d- l8 ^ V/ ~1 I9 H9 s
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这一招还真起效了：
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/ v0 _# B9 |9 r o4 X" r# q全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；# Q- M: e% p' X& u. z1 t6 n! \9 C4 o
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东南亚市场份额稳居前三；* `" j8 Z/ [; | A4 I5 @! a. B/ T
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印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。" F6 Z; u5 p; i1 T L$ f6 ?' @
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可惜海外也不是净土。- P# y) o1 J* ^
比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。
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现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。$ e2 y' R5 o) Q4 y- D
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比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。
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但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。( @/ K, D0 t. p3 c4 q
0 S. |" \- p+ [% X+ KOPPO现在的处境挺微妙的：
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国内被卷怕了，产品线混战；" Y& p) f9 h# V2 \% x
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高端冲不动，低端又回不去；1 z1 \5 `- h/ A( F A
4 V2 m Q% }# p+ R o0 B出海有希望，但对手太强；
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9 l3 r& v" k# ^% ^' ^+ a芯片梦破灭，自研底气不足。
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说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
