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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。: B: K$ l5 ?" G/ J K
问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？* L1 |; {4 Q, a- G4 z
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有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。
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但这背后，更多可能是它真的有点不行了。 X6 Y- @1 m) L# t/ U& H
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这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。5 k- v9 y0 F% n9 J2 B/ _
华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。+ M( P* c5 y; z+ F& B: w
$ s7 x, g( A% G- F& K你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。
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为啥会这样？4 L; |# o" ?, c( \, X+ ^9 ^' E
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一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。
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它家有三大系列：
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% s6 b, ]" t+ g( U0 M" d! t! K/ ~Find：高端旗舰/ L1 u1 m; N3 o o# x2 S& |. Z! s
+ s4 T7 L! q; R" e$ W+ LReno：潮流拍照0 j+ v$ B: D, k8 m( |1 F
; M+ h3 _$ R, zA系列：中低端走量1 b) e6 X& F$ p2 i5 `. M
, {$ m& T1 R9 t: A$ C听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。
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OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？
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. X9 N( k7 y2 x. K💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”. S6 |* x& v3 i% {3 r( N! e
你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。
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S. j, z B, D6 ]它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。
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3 L; w' `# B! b; F( q6 g( {结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。+ R- l. w% \0 h0 }" [
( k8 B2 E8 r/ r( M ]! H" o这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。
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OPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。
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不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。0 r# x# I: f1 x6 U' A5 y
d% `+ N( l& I4 x再说回OPPO冲高端这件事。/ K( w8 p+ ^( n- A2 y- s1 Q+ w
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Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。' c$ L2 ~1 R$ L7 H0 E/ P
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但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。6 [$ s! v! i% t* }7 n3 n
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上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。
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$ J5 ?# B. A3 N6 `# { a( L' n品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。' Y* n: ~/ \! T! c6 f# q
4 x- C$ m( h; l- ~国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。/ P. q: B9 h0 [) E& @$ X# n/ l
4 ~9 `' [3 J: q这一招还真起效了：6 M. B. M# N9 t7 H, D6 X8 S; U4 c
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全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；
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东南亚市场份额稳居前三；' S; l) ~7 i0 ^! U, Y+ {
- v `4 J& q7 J: s# V" T印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。
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可惜海外也不是净土。
9 I0 w& n0 d4 t" ]: }+ b比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。
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现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。* D; ], p8 n& G& w" A7 R
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比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。
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9 j0 L! e% k9 p& s但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。. O/ H1 _! N) h+ o& \ k, L6 z
2 {1 Z7 [ K& Y/ ]1 ~9 \9 JOPPO现在的处境挺微妙的：
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3 u& ^* Q* t& n; X% @! E5 Z国内被卷怕了，产品线混战；! t' k2 p( l1 A1 k8 c; v/ v, @
$ U# W' _7 }& ]9 Z2 a1 f7 @$ z高端冲不动，低端又回不去；
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出海有希望，但对手太强；4 m& p+ D- d+ h% Z# m6 a4 N; o# C( N
: L! a/ _* \0 u; ~( ]: G芯片梦破灭，自研底气不足。8 Z0 N5 d# y5 n9 q! i' h; S
T5 \3 I) N8 a" E4 ~+ [) k说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
