刘强东强势回归，京东能否稳住“低价”这盘棋？

资讯版

3月6日，京东公布了2024年第四季度及全年财报，数据相当亮眼。去年四季度，京东营收达到3469.86亿元，同比增长13.37%，增速远超市场预期的8.7%。这意味着，京东又回到了双位数增长的轨道上。  

这一成绩的背后，离不开刘强东的回归和一系列大刀阔斧的调整。  

3 j+ K/ [. C" S1 E0 c+ n从财报来看，2024年京东总营收达11588亿元，同比增长6.8%；净利润更是大涨71%，达到414亿元，每股收益也增长了76.4%。其中，最核心的零售业务贡献最大，全年收入10159.48亿元，同比增长7.5%。  

市场对京东的信心明显提升，财报一出，京东股价立刻飙升，美股盘中一度涨超5%，最终收盘涨幅虽收窄至0.37%，但港股当天还是猛涨了8.42%。  
; l1 \8 R. L! R  d
: c7 {  s8 Q5 m7 G2 {, u这些成绩的背后，离不开刘强东的亲自上阵。过去一年，他多次现身公司内部会议，文件都是“秒回”，业务调整推进速度明显加快。除了在管理上亲力亲为，他还在努力重塑个人形象，比如回馈家乡、给员工涨薪、帮外卖员缴社保等，这些动作都被外界解读为“彻底复出”的前奏。  
; e( y3 w3 h4 \9 h1 L, X8 l( _
业务上，刘强东的核心思路还是“低价”。过去两年，他大力推动百亿补贴，强化供应链效率，试图在“低价”和“品质”之间找到新的平衡点。与此同时，他还在调整京东的资本布局，比如京东产发、京东工业都曾传出上市计划，尽管最终未能成功，但也释放了京东积极寻求新增长点的信号。  
( F3 u/ D! M* q% z( h' q

尽管京东在去年四季度迎来了漂亮的反弹，但刘强东显然不满足，又盯上了外卖市场。  

2月11日，京东官宣进军外卖业务，并推出“品质堂食餐饮商家”招募计划，5月1日前入驻的商家全年免佣金。2月24日，京东又宣布，外卖全职骑手的五险一金全部由京东承担，包括员工自己应该缴纳的部分。  
$ I' H, Y. c% a3 @3 Z2 P  H
  V) |$ A& }0 @( }+ w8 ^4 J/ a0 J1 s# E一连串的“大动作”，让京东外卖赚足了眼球。但问题在于，这个市场早已是美团、饿了么的天下，京东想分一杯羹，难度可想而知。  
7 w8 o0 G& Z$ ?3 b: {& E3 K
$ V* \4 G: h# I' G1 C% y: [: g此外，京东去年四季度的增长，其实很大程度上受益于“国补”政策，比如消费券、以旧换新等政策红利。等这些刺激政策退坡，京东能不能保持增长，还不好说。  
' K2 w9 w* I( I4 Y: M( W9 M7 L
更大的挑战来自竞争对手。拼多多凭借低价模式继续猛攻市场，抖音电商靠着内容带货疯狂吸引用户，阿里也在不断调整策略，随时准备反击。在这样的环境下，京东的低价战略虽然短期内有效，但长期来看，如何平衡价格战、利润和规模，仍然是个棘手的问题。  

/ ^& v9 w+ b0 W# M" j3 D; b外卖业务同样面临挑战。尽管京东砸出免佣金、补贴等一系列福利，但美团、饿了么早已深耕多年，用户和商家习惯都很难改变。京东这次进军外卖，能不能啃下这块硬骨头，还得看后续怎么打。  

京东的回暖值得肯定，但压力仍然很大。刘强东的回归无疑给公司带来了新的活力，但在市场竞争越来越激烈的情况下，他的“低价战略”到底能不能长期跑通，外卖能不能突围，都是未知数。  

0 ?" L+ k+ c3 M) f1 z可以说，刘强东这次复出，像是一场与时间的赛跑。京东能不能在价格战中站稳脚跟，找到新的增长点，才是接下来最关键的事。
0 e$ `* s/ w& B& c7 ^+ n4 B
4 Z6 Y8 ]+ u. w8 ]( V% X. O





$ f9 m9 H- w# z+ u' D# @2 S
# t; A# P, b1 t7 Y. ], L
3 u$ E% {. K8 Y* m& u3 J. B
4 {# ]4 z8 J% ~6 }
7 F/ C/ r" C, n# j4 m- ^5 u- p




% |/ t. i, }$ [, a

独孤影

京东这波财报确实够亮眼，刘强东回来后，一通操作猛如虎，硬是把京东的低价战术打了出去，重新找回增长节奏。

天际行

京东这波回暖真不简单，四季度的业绩让不少人都惊讶了，尤其是刘强东复出后，明显能感受到他带给公司的变化。