|
|
在竞争激烈的茶饮市场，地方品牌纷纷崛起，打响进军一线城市的战役。
6 l( l' Q- m- T& n
8 n9 ]3 _2 j9 I6 ]2 _6 y
# t ~7 s* S) V K D近日，中式茶饮品牌“茉莉奶白”完成近亿元融资，成为市场新宠。其他地方品牌如“爷爷不泡茶”“去茶山”“茶话弄”等，也在快速扩展版图，门店数量不断攀升。2 \# q- r6 S c1 K& a" G8 ^, j
, }6 c0 p0 X( j" ? F6 q; t+ T地方品牌之所以能成功出圈，关键在于抓住了轻乳茶的风口，同时注重产品创新与颜值升级，以吸引年轻消费群体。此外，这些品牌还深度挖掘本土文化，推出独具特色的产品。, m9 V9 z& J* ^; T! M
0 |8 e( h$ b5 L: M9 A8 S( M
然而，地方品牌在扩张中也面临挑战：如何在创新与普适之间找到平衡、品牌文化的稀释、供应链短板等问题，都是阻碍它们走向全国的难题。8 j% f* Q' p3 Z
1 z5 ]* @2 a. z( D( D y# Q
面对市场前五大品牌占据40%市场份额的局面，部分区域品牌选择扎根本土，精耕细作，比如南宁的“察理王子”和西北的“放哈”。相比于激烈的规模战，它们选择用本地文化和供应链优势打造“小而美”的特色。
9 }# Q* \) O$ z/ ?# J- o6 M* O
) U* S! ~; b" V* i, @/ T s茶饮市场从规模扩张到精细化竞争，留给新品牌的时间已经不多。与其争做下一个“霸王茶姬”，或许专注做区域之王才是更长远的选择。# N: ?+ M, f2 d% l7 u1 C
, Z/ x C( w' Y% f5 Q1 t$ z7 Q
! L# _- o. a I, s$ Q |7 T5 m |
|
发表于 2024-10-18 10:18
发表于 2024-10-18 11:46
